Digitalisation of marketing activities and its regulatory and legal support in the context of economic security of enterprises

ID елемента: 22198
2026/05/01
Властивості
Назва
Англійська
Digitalisation of marketing activities and its regulatory and legal support in the context of economic security of enterprises
Українська
Цифровізація маркетингової діяльності та її нормативно-правове забезпечення у контексті економічної безпеки підприємств
Опис
Англійська
The article examines the impact of the digitalisation of marketing activities on the economic security of enterprises in the digital economy. The key aspects of implementing marketing innovations, including digital technologies that change traditional approaches to marketing activities, are considered. The use of Big Data and analytics, automation of marketing processes, social media, artificial intelligence, personalised marketing communications and interactive tools such as virtual and augmented reality (VR/AR) are explored. The role of marketing innovations in shaping competitive advantages, increasing the effectiveness of communication with consumers and optimising costs for enterprises is defined. The author highlights the main risks of digital marketing, including cyber threats, personal data leaks, information manipulation, reputational risks, greenwashing, and dependence on digital platform policies, regulatory uncertainties, e-commerce fraud, and violation of ethical advertising standards. The article examines methods of managing these risks, in particular through implementing cybersecurity systems, using blockchain technologies for transparency of marketing operations, compliance with GDPR standards, applying ethical principles in digital advertising, and the improvement of legal literacy of enterprises. The article analyses the legal and regulatory framework for digital marketing activities in Ukraine, in particular, the provisions of the Laws of Ukraine: "On Personal Data Protection (No. 2297-VI); On Electronic Commerce (No. 675-VIII); On Digital Content and Digital Services (No. 3321-IX); On Advertising (No. 270/96-ВР); On Consumer Protection (No. 1023-XII); On Electronic Communications (No. 1089-IX); On Copyright and Related Rights (No. 2811-IX). As well as the International General Data Protection Regulation (GDPR). The problems of harmonisation of Ukrainian legislation with international standards and the need to improve the regulatory framework in the field of digital marketing are identified. The importance of an integrated approach to managing the risks of digitalisation of marketing, including measures of information protection, legal regulation and ethical standards of interaction with consumers, is substantiated.
Українська
У статті досліджено вплив цифровізації маркетингової діяльності на економічну безпеку підприємств в умовах цифрової економіки. Розглянуто ключові аспекти впровадження маркетингових інновацій, включаючи цифрові технології, що змінюють традиційні підходи до маркетингової діяльності. Досліджено використання Big Data та аналітики, автоматизацію маркетингових процесів, соціальні медіа, штучний інтелект, персоналізовані маркетингові комунікації та інтерактивні інструменти, такі як віртуальна та доповнена реальність (VR/AR). Визначено роль маркетингових інновацій у формуванні конкурентних переваг, підвищенні ефективності комунікації зі споживачами та оптимізації витрат підприємств. Виокремлено основні ризики цифрового маркетингу, серед яких кіберзагрози, витоки персональних даних, інформаційні маніпуляції, репутаційні ризики, грінвошинг, залежність від політик цифрових платформ, регуляторні невизначеності, шахрайство у сфері електронної комерції, а також порушення етичних стандартів реклами. Досліджено методи управління цими ризиками, зокрема через впровадження систем кібербезпеки, використання технологій блокчейну для прозорості маркетингових операцій, відповідність стандартам GDPR, застосування етичних принципів у цифровій рекламі та підвищення правової грамотності підприємств. Здійснено аналіз нормативно-правового регулювання цифрової маркетингової діяльності в Україні, зокрема положень Законів України: «Про захист персональних даних» (№ 2297-VI); «Про електронну комерцію» (№ 675-VIII); «Про цифровий контент та цифрові послуги» (№ 3321-IX); «Про рекламу» (№ 270/96-ВР); «Про захист прав споживачів» (№ 1023-XII); «Про електронні комунікації» (№ 1089-IX); «Про авторське право і суміжні права» (№ 2811-IX). А також міжнародного Загального регламенту про захист даних (GDPR). Визначено проблеми гармонізації українського законодавства з міжнародними стандартами та необхідність удосконалення нормативної бази у сфері цифрового маркетингу. Обґрунтовано важливість комплексного підходу до управління ризиками цифровізації маркетингу, що включає заходи із захисту інформації, правове регулювання та етичні стандарти взаємодії зі споживачами.
Автор
Англійська
Nianko, Vitalii
Англійська
Andrushkevych, Zinaida
Англійська
Nianko, Valeriia
Українська
Нянько, Віталій
Українська
Андрушкевич, Зінаїда
Українська
Нянько, Валерія
Тематика
Англійська
digital marketing
Англійська
marketing innovations
Англійська
the economic security of an enterprise
Англійська
digital economy
Англійська
cybersecurity
Англійська
regulatory framework
Англійська
marketing automation
Англійська
artificial intelligence (AI)
Англійська
personalised communications
Англійська
e-commerce
Англійська
virtual and augmented reality (VR/AR)
Українська
економічна безпека підприємств
Українська
цифровий маркетинг
Українська
цифрова економіка
Українська
кібербезпека
Українська
нормативно-правове регулювання
Українська
автоматизація маркетингу
Українська
штучний інтелект (AI)
Українська
персоналізовані комунікації
Українська
електронна комерція
Українська
віртуальна та доповнена реальність (VR/AR)
Видавництво
Українська
Національний університет "Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"
Тип
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Формат
application/pdf
Ідентифікатор
https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/3770
10.26906/EiR.2025.1(96).3770
Джерело
Англійська
Economics and region; No. 1(96) (2025): Economics and region; 240-247
Російська
ЭКОНОМИКА И РЕГИОН Научный журнал; № 1(96) (2025): Економіка і регіон; 240-247
Українська
Економіка і регіон; № 1(96) (2025): Економіка і регіон; 240-247
2414-0538
2218-1199
10.26906/EiR.2025.1(96)
Мова
en
Відношення
https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/3770/3104
Права
Українська
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Набори елементів 1
Економіка і регіон

висвітлення сучасних питань соціально-економічного розвитку національної та регі...

20556 699 items
Інформація про метадані
Створено
2026-5-1 07:34
Остання зміна
2026-5-1 07:34
ID елемента
#22198