Marketing principles of regional development: EU experience and imperatives for Ukraine

ID елемента: 22178
2026/05/01
Властивості
Назва
Англійська
Marketing principles of regional development: EU experience and imperatives for Ukraine
Українська
Маркетингові засади регіонального розвитку: досвід ЄС та імперативи для України
Опис
Англійська
The article under scrutiny herein examines the marketing principles of regional development in the European Union, focusing on their effectiveness and possibilities of adaptation for Ukraine, taking into account current socio-economic and security challenges. The imperatives for implementing European approaches to the use of marketing tools in strategic planning of regional development, attracting investment and improving the economic dynamics of Ukrainian regions are determined. The present study analyses the European practices of regional marketing. Recommendations for adapting the European experience of using marketing tools to the practice of regional development in Ukraine are formulated, including: development of comprehensive regional strategies based on marketing research; creation of unique brands of regions to increase their competitiveness; development of investment platforms to attract investment; activation of public participation through participatory mechanisms; use of digital tools to promote territories. Evidence has been provided to demonstrate that the integration of European practices is an important factor in regional development, especially in the context of Ukraine's post-war recovery, as it will contribute to economic stability, social cohesion and sustainable development of the territories.
Українська
У статті досліджено маркетингові засади регіонального розвитку країн Європейського Союзу, зосереджено увагу на їх ефективності та можливостях адаптації для України з урахуванням сучасних соціально-економічних та безпекових викликів. Визначено імперативи впровадження європейських підходів до використання маркетингових інструментів у стратегічному плануванні регіонального розвитку, залученні інвестицій і покращенні економічної динаміки регіонів України. Проаналізовано європейські практики регіонального маркетингу, зокрема територіальний брендинг, інвестиційний маркетинг, цифрові платформи та залучення громад. Визначено, що активне використання діджитал-інструментів, зокрема геоінформаційних систем, мобільних застосунків, великих даних та віртуальної реальності, є ключовими чинниками успішного просування регіонів і трансформації управлінських процесів у регіональному менеджменті. Акцентовано на важливості партисипативних підходів, які сприяють залученню громадян до формування та реалізації регіональної політики, підвищенню прозорості управління та посиленню соціальної згуртованості. Сформульовано рекомендації щодо адаптації європейського досвіду використання маркетингових інструментів у практиці регіонального розвитку України, до яких віднесено: розробку комплексних регіональних стратегій на основі маркетингових досліджень; створення унікальних брендів регіонів для підвищення їх конкурентоспроможності; розвиток інвестиційних платформ для залучення інвестицій; активізацію громадської участі через механізми партисипації; застосування цифрових інструментів для просування територій. Очікуваними результатами імплементації маркетингових підходів, адаптованих до принципів ЄС, є зростання обсягів інвестицій, підвищення туристичної привабливості, створення нових робочих місць, покращення рівня життя населення, а також формування позитивного міжнародного іміджу України. Доведено, що інтеграція європейських практик є важливим чинником регіонального розвитку, особливо в контексті післявоєнного відновлення України, оскільки сприятиме економічній стабільності, соціальній згуртованості та сталому розвитку територій.
Автор
Англійська
Tarasovych, Liudmyla
Англійська
Yaremova, Maryna
Українська
Тарасович, Людмила
Українська
Яремова, Марина
Тематика
Англійська
regional policy
Англійська
regional development
Англійська
marketing
Англійська
territorial marketing
Англійська
marketing imperatives
Англійська
regional branding
Англійська
investment
Англійська
innovation
Англійська
participatory approach
Англійська
digitalisation
Англійська
European Union
Українська
регіональна політика
Українська
регіональний розвиток
Українська
маркетинг
Українська
територіальний маркетинг
Українська
маркетингові імперативи
Українська
брендинг регіонів
Українська
інвестиції
Українська
інновації
Українська
партисипативний підхід
Українська
діджиталізація
Українська
Європейський Союз
Видавництво
Українська
Національний університет "Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"
Тип
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Формат
application/pdf
Ідентифікатор
https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/3750
10.26906/EiR.2025.1(96).3750
Джерело
Англійська
Economics and region; No. 1(96) (2025): Economics and region; 77-87
Російська
ЭКОНОМИКА И РЕГИОН Научный журнал; № 1(96) (2025): Економіка і регіон; 77-87
Українська
Економіка і регіон; № 1(96) (2025): Економіка і регіон; 77-87
2414-0538
2218-1199
10.26906/EiR.2025.1(96)
Мова
en
Відношення
https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/3750/3083
Права
Українська
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
Набори елементів 1
Економіка і регіон

висвітлення сучасних питань соціально-економічного розвитку національної та регі...

20556 699 items
Інформація про метадані
Створено
2026-5-1 07:34
Остання зміна
2026-5-1 07:34
ID елемента
#22178