Features of Integrated Marketing Communications of Banks

ID елемента: 21809
2026/05/01
Властивості
Назва
Англійська
Features of Integrated Marketing Communications of Banks
Українська
Особливості інтегрованих маркетингових комунікацій банків
Опис
Англійська
The essence and features of integrated marketing communications and their role in achieving successful functioning of banks in the market are studied. In conditions of economic instability, banks are looking for the most effective marketing tools to promote the brand. Therefore, the role of integrated marketing communications in the activities of banks has significantly increased. Integrated marketing communications strengthen the bank’s competitive stability in the market, form the image of the bank, increase the promotion of banking products, provide banking services and efficiency of banking. The purpose, tasks and properties of integrated marketing communications of banks to achieve marketing goals and increase the successful operation of banks are formulated. Conceptual approaches to the essence of integrated marketing communications as a universal tool for achieving marketing goals (concept; planning concept; the concept of joining forces; management coordination concept; combine tools; special macro positioning of the brand; strategic analysis, selection, application and control). The author’s definition of integrated marketing communications of banks on the basis of the formed conceptual approaches to the essence of integrated marketing communications and definitions of authors is offered. On the basis of this definition the mechanism of action of integrated marketing communications as an effective tool of communication activity is formed as at interaction of tools of marketing communications in the synergetic unity create positive effect for successful banking activity. Effective management of banking activities is carried out by the interaction of promotion tools with the emergence of a synergistic effect, as this achieves the marketing goals of the bank.
Українська
Досліджено сутність і особливості інтегрованих маркетингових комунікацій та їх роль у досягненні успішного функціонування банків на ринку. В умовах економічної нестабільності банки здійснюють пошук найефективніших маркетингових інструментів для просування бренду. Тому значно збільшилася роль інтегрованих маркетингових комунікацій у діяльності банків. Інтегровані маркетингові комунікації зміцнюють конкурентну стійкість банку на ринку, формують імідж банку, підвищують просування банківських продуктів, надання банківських послуг та ефективність банківської діяльності. Сформульовано мету, завдання і властивості інтегрованих маркетингових комунікацій банків для досягнення маркетингових цілей та підвищення успішної діяльності банків. Сформовано концептуальні підходи до сутності інтегрованих маркетингових комунікацій як універсального інструменту досягнення маркетингових цілей (концепція; концепція планування; концепція об’єднання зусиль; управлінська концепція координації; об’єднання інструментів; особливе макропозиціонування бренду; стратегічний аналіз, вибір, застосування та контроль). Запропоновано авторське визначення інтегрованих маркетингових комунікацій банків на основі сформованих концептуальних підходів до сутності інтегрованих маркетингових комунікацій і визначень авторів. На основі цього визначення сформовано механізм дії інтегрованих маркетингових комунікацій як ефективного інструменту комунікаційної діяльності, оскільки при взаємодії інструментів маркетингових комунікацій у своїй синергетичній єдності вони створюють позитивний ефект для успішної банківської діяльності. Ефективне управління банківською діяльністю здійснюється при взаємодії інструментів просування з виникненням синергетичного ефекту, оскільки при цьому досягаються поставлені маркетингові цілі діяльності банку.
Автор
Англійська
Demko, Marіana
Тематика
Англійська
integrated marketing communications
Англійська
integration
Англійська
totality and system of marketing communications
Українська
інтегровані маркетингові комунікації
Українська
інтеграція
Українська
сукупність та система маркетингових комунікацій
Видавництво
Українська
Національний університет "Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"
Тип
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Формат
application/pdf
Ідентифікатор
https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/2002
10.26906/EiR.2020.3(78).2002
Джерело
Англійська
Economics and region; No. 3(78) (2020): Economics and Region; 92-97
Російська
ЭКОНОМИКА И РЕГИОН Научный журнал; № 3(78) (2020): Экономика и регион; 92-97
Українська
Економіка і регіон; № 3(78) (2020): Економіка і регіон; 92-97
2414-0538
2218-1199
10.26906/EiR.2020.3(78)
Мова
en
Відношення
https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/2002/1648
Права
Українська
Авторське право (c) 2020 Marіana Demko
Набори елементів 1
Економіка і регіон

висвітлення сучасних питань соціально-економічного розвитку національної та регі...

20556 457 items
Інформація про метадані
Створено
2026-5-1 07:32
Остання зміна
2026-5-1 07:32
ID елемента
#21809