Crisis Marketing: Features of Application and Ways of Reformation
ID елемента: 21791
2026/05/01
Цитування
eNUPPIR (). Crisis Marketing: Features of Application and Ways of Reformation. https://enuppir.politeh.duckdns.org/item/21791
eNUPPIR. "Crisis Marketing: Features of Application and Ways of Reformation." Web. . <https://enuppir.politeh.duckdns.org/item/21791>.
eNUPPIR. "Crisis Marketing: Features of Application and Ways of Reformation." Accessed . https://enuppir.politeh.duckdns.org/item/21791.
Скопійовано в буфер обміну
Властивості
Назва
Англійська
Crisis Marketing: Features of Application and Ways of Reformation
Українська
Маркетинг в умовах кризи: особливості застосування та шляхи реформування
Опис
Англійська
The article defines the problems and opportunities of developing marketing in crisis. The importance of reforming the marketing system before and during the crisis is determined. The peculiarities of the crisis of 2020, its impact on consumer behavior and the development of the economy and marketing in general are analyzed. New motives and features in consumer behavior are highlighted. The factors influencing the development of marketing and advertising are studied. The main directions of development of enterprises, their marketing departments and additional services that can be implemented even by a small company and that will create a circle of loyal customers are highlighted.
Українська
Розглянуто проблеми застосування маркетингу в компаніях в умовах рецесії економіки. Перелічено та проаналізовано причини, чому департаменти маркетингу й реклами одні з перших потерпають на початку кризи. Визначено важливість реформування маркетингової системи до та під час кризи. Проаналізовано особливості кризи 2020 року, її відмінності від інших масштабних криз, вплив на поведінку споживача й розвиток економіки і маркетингу в цілому. Виділено нові мотиви та особливості в поведінці споживача, на які має вплив не тільки розвиток технологій, а й події 2020 року. Проаналізовано основні причини занепаду маркетингу в Україні під час будь-яких кризових явищ та шляхи розвитку відділу маркетингу. З метою утримання частки ринку компаній, зміцнення своїх позицій в умовах кризи й за можливості розширення свого впливу відділам маркетингу запропоновано аналізувати нові тренди в поведінці споживачів та будувати маркетингову стратегію згідно з ними. Сучасні напрями розвитку компаній у цілому та маркетингу зокрема включають вихід на онлайн маркетплейси, створення динамічних рекламних кампаній, швидку реакцію на зміни в трендах, комунікацію з клієнтами через смартфон, чесність зі споживачами, особливо в умовах кризи. Розглянуто успішні заходи великих корпорацій під час коронавірусу й кризи 2020 року. Крім того, проаналізовано актуальність виходу в онлайн для компаній різних сфер бізнесу згідно з даними Google Trends і пошуковими запитами. Виділено основні помилки при побудові маркетингу в кризових умовах та проаналізовано причини скорочення маркетингових і рекламних відділів. Виділено чотири основні ніші для бізнесу, які будуть на злеті мінімум рік. Досліджено чинники, котрі впливають на розвиток маркетингу й реклами. Виділено основні напрями розвитку підприємств, їхніх маркетингових департаментів та додаткові послуги, які може впровадити навіть невелика компанія і які створять коло лояльних клієнтів.
Автор
Англійська
Mokliak, Myroslava
Англійська
Shumeiko, Yuliia
Англійська
Safonov, Mykola
Тематика
Англійська
economic crisis
Англійська
marketing in crisis
Англійська
advertising
Англійська
changes in consumer behavior
Українська
економічна криза
Українська
маркетинг під час кризи
Українська
реклама
Українська
зміни в поведінці споживача
Видавництво
Українська
Національний університет "Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"
Тип
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Формат
application/pdf
Ідентифікатор
https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/1951
10.26906/EiR.2020.2(77).1951
Джерело
Англійська
Economics and region; No. 2(77) (2020): Economics and region; 77-85
Російська
ЭКОНОМИКА И РЕГИОН Научный журнал; № 2(77) (2020): Экономика и регион; 77-85
Українська
Економіка і регіон; № 2(77) (2020): Економіка і регіон; 77-85
2414-0538
2218-1199
10.26906/EiR.2020.2(77)
Мова
en
Відношення
https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/1951/1599
Права
Українська
Авторське право (c) 2020 Myroslava Mokliak, Yuliia Shumeiko, Mykola Safonov
Інформація про метадані
Створено
2026-5-1 07:32
Остання зміна
2026-5-1 07:32
ID елемента
#21791