Особенности современного стратегического управления маркетинговой деятельностью предприятия

Особливості сучасного стратегічного контролю маркетингової діяльності підприємства

В статье рассматриваются современные маркетинговые принципы управления предприятием. Как известно, принципы – это база знаний о процессах и явлениях. Именно такие принципы маркетинга, как цель, планирование, стратегия, организация и контроль, дают правильное направление для достижения максимальной рентабельности производства продукции. Современный маркетинг является важнейшей функциональной сферой деятельности любого предприятия, задачей которого является связь процессов предприятия и потребителей с целью удовлетворения потребностей потребителя и получения прибыли предприятием. Функции маркетинга могут быть очень широкими, но все они подчинены одной из важнейших целей - прибыли и самому существованию предприятия в долгосрочной перспективе. Маркетинговая служба на предприятии в качестве основы своей деятельности использует комплексное изучение рынка для выявления рыночной ситуации, динамики и структуры спроса, оценки емкости рынка, конкурентов и своего собственного положения на ринке. Успешно организованная и проделанная работа по маркетингу помогает оперативно и своевременно выявить и ликвидировать недостатки в стратегическом планировании, организации и реализации коммерческой деятельности. Управление маркетингом является важнейшей составляющей частью общей системы управления предприятием. Невозможно представить успешное предприятие, которое развивается без применения маркетинговых принципов. Таким образом, при формировании маркетинговой деятельности на предприятии следует определить те принципы, с помощью которых будет формироваться маркетинговая деятельность, присущая каждому отдельному предприятию. Правильное использование маркетинговых принципов управления поможет предприятию выжить в жесткой конкурентной среде.

У статті розглядаються сучасні маркетингові принципи управління підприємством. Як відомо, принципи ­ це база знань про процеси та явища. Саме такі принципи маркетингу, як мета, планування, стратегія, організація і контроль, дають правильний напрямок для досягнення максимальної рентабельності виробництва продукції. Сучасний маркетинг є найважливішою функціональною сферою діяльності будь-якого підприємства, завданням якого є зв’язок процесів підприємства зі споживачами з метою задоволення потреб споживача й отримання прибутку підприємством. Функції маркетингу можуть бути дуже широкими, але всі вони відповідають одній з найважливіших цілей ­ прибутку і саме існуванню підприємства в довгостроковій перспективі. Маркетингова служба на підприємстві як основу своєї діяльності використовує комплексне вивчення ринку для виявлення ринкової ситуації, динаміки і структури попиту, оцінюванню ємності ринку, конкурентів і власного становища на ринку. Успішно організована і здійснена робота з маркетингу допомагає оперативно і своєчасно виявити й ліквідувати недоліки у стратегічному плануванні, організації та реалізації комерційної діяльності. Управління маркетингом ­ це найважливіша складова частина загальної системи управління підприємством. Неможливо уявити успішне підприємство, яке б розвивалося без застосування маркетингових принципів. Таким чином, при формуванні маркетингової діяльності на підприємстві слід визначити ті принципи, за допомогою яких буде формуватися маркетингова діяльність, притаманна кожному окремому підприємству. Правильне використовування маркетингових принципів управління допоможе підприємству вижити в жорсткому конкурентному середовищі.

Hyrka, А.

Myronenko, I.

business planning

competition

marketing

production

strategy

анализ

бизнес-планирование

конкуренция

маркетинг

производство

стратегия

аналіз

бізнес-планування

конкуренція

маркетинг

виробництво

стратегія

info:eu-repo/semantics/publishedVersion

10.26906/eip.2019.3(74).1765

ЭКОНОМИКА И РЕГИОН Научный журнал; № 3(74) (2019): Экономика и регион; 65-70

Економіка і регіон; № 3(74) (2019): Економіка і регіон; 65-70

2414-0538

2218-1199

10.26906/EiR.2019.3(74)